Chiara Ferragni, l’acqua che fa discutere

È stata rinominata acqua Ferragni, ma in realtà si tratta della famosa marca francese Evian. Il connubio tra la fashion blogger e il brand francese ha scatenato le reazioni del web a causa del prezzo di una bottiglia d’acqua: ben 8 euro!

Chiara Ferragni e l’acqua delle polemiche

In realtà le bottiglie di acqua Evian griffate Chiara Ferragni in vendita a 8 euro sono in commercio da oltre un anno, ma la polemica sul web è scoppiata soltanto di recente quando l’influencer ha postato sui social una sua foto con la bottiglia in questione dove era ben evidente il prezzo.

Da qui si è scatenato un dibattito dai toni particolarmente accesi. Poche ore dopo la pubblicazione della foto l’account Twitter della Ferragni è stato inondato dalle critiche degli utenti scandalizzati dal prezzo della bottiglia. Insomma, l’acqua Ferragni pare sia andata di traverso al suo pubblico.

È addirittura stato necessario un intervento della stessa fashion blogger che, con ironia, ha condiviso su Instagram un meme creato appositamente per l’occasione in cui sembra che la bottiglia Evian sia stata riempita con le lacrime della stessa Ferragni.

La collaborazione con testimonial di lusso

Sulla questione è intervenuto anche Fedez che ha difeso a spada tratta la sua compagna. L’artista si è rivolto a tutti coloro che si sono detti indignati per il costo dell’acqua Ferragni spiegando che il prezzo è stato deciso da Evian e non dalla testimonial. Una dimostrazione di compattezza e solidità da parte della coppia vip.

Tra l’altro è bene ricordare che in passato il brand francese aveva collaborato anche con testimonial come Alexander Wang, Elie Saab, Kenzo, Christian Lacroix e Jean Paul Gaultier. In tutte le occasioni le bottiglie firmate erano state vendute a 8 euro. Quelle griffate da Gaultier avevano addirittura toccato i 14 dollari e in nessun caso si erano scatenate polemiche in merito. Anzi, parliamo di bottiglie molto ricercate da parte dei collezionisti, disposti a spendere cifre molto importanti pur di acquistarne una.

Una scelta dettata dal marketing

È poi utile considerare che il marchio Evian è sempre stato inserito nei brand di lusso a livello mondiale, sempre apprezzato e ricercato dalle più importanti star di Hollywood e dai personaggi più popolari. Può sembrare paradossale, ma stiamo parlano di un vero e proprio bene di lusso: si tratta di un mercato che incide per il 12% sul totale del mercato mondiale delle acque confezionate.

Il fatturato è di circa 15 miliardi di euro. I mercati più importanti in questo senso sono gli Stati Uniti e quelli asiatici dove la ridotta quantità dell’acqua potabile ha fatto innalzare il fascino di brand come quello delle acque minerali. “Vestire” l’acqua con la Ferragni piuttosto che con i nomi di altri stilisti come, ad esempio in passato, la Versace o Cavalli per l’amaro Disaronno, non è altro che una manovra dettata dal desiderio di impreziosire il prodotto, rendendolo appetibile e desiderabile.

Ma non esiste soltanto l’acqua di lusso. Ci sono state anche bevande come la Coca Cola che nel 2009 hanno lanciato per il periodo natalizio un’edizione limitata con le firme di Trussardi, Cavalli, Moschino e Ferrè. Naturalmente l’idea di possedere una bottiglia firmata da brand così popolari ha spinto il collezionista a spendere anche cifre importanti pur di possedere un oggetto di questo tipo.

Alla fine ciò che davvero conta è che se ne parli. Infatti l’acqua firmata Ferragni, nonostante tutte le polemiche per il prezzo, è andata letteralmente a ruba. In alcuni casi c’è anche chi ha voluto fare l’affare (si fa per dire) spendendo soli 72 euro per portarsi a casa 12 bottiglie di acqua Evian griffate con l’occhio dalle ciglia lunghe.