Nell’ultima campagna di Demna, la maison ha ridefinito il concetto di continuità attraverso la rinnovata e rivisitata City Bag Balenciaga, lanciata per la prima volta nel 2000. Indossata da Kim Kardashian e da un variegato cast di testimonial, sfida il tempo mantenendo il suo fascino distintivo. Nonostante l’ascesa di altre It Bags come Le Cagole e Hourglass, la City Bag Balenciaga, sia nella sua versione moderna che vintage, continua a essere un’icona insuperata.
Il recente progetto firmato Inez & Vinoodh per la maison Kering presenta location inusuali: spaziosi armadi trasformati in veri e propri musei domestici, dedicati alla custodia delle collezioni di borse e accessori. La nuova ambasciatrice del brand, Kim Kardashian, ha posato all’interno del suo guardaroba, sfoggiando l’ultima versione della Balenciaga City Bag. La campagna vanta la presenza di volti noti come la modella plus-size Paloma Elsesser, le attrici Nicola Peltz e Roh Yoon Seo, l’influencer e modella americana Devon Lee Carlson, insieme alla celebre costumista e stylist Patricia Field, dietro ai look di Sex and the City.
La campagna di Balenciaga si propone chiaramente di celebrare il ritorno trionfante di una borsa iconica. Ideato nel 2000 dal direttore creativo Nicolas Ghesquière, il prototipo dell’accessorio inizialmente ricevette una tiepida accoglienza all’interno della maison. Solo 25 esemplari furono prodotti in vista della sfilata di stagione, poiché la futura It Bag veniva considerata troppo morbida e delicata, in contrasto con la preferenza dell’epoca per borse dalla struttura rigida e definita. Manca anche un logo visibile, un elemento all’apparenza imprescindibile per il successo di un accessorio.
Da Kim Kardashian a Sienna Miller, da Sarah Jessica Parker a Beyoncé, numerose star hanno abbracciato la Balenciaga City Bag, trasformandola in un’icona della moda e della cultura pop. Nel 2024, Demna sembra orientato a un ritorno alle origini, distaccandosi da scandali e polemiche, scommettendo su un accessorio dal successo garantito. La rinnovata City Bag si distingue per la pelle d’agnello dall’effetto stropicciato, borchie e cerniere metalliche, insieme a charms e pendenti che richiamano lo stile Y2K.
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